A természeti értékek változatosak, csodálatosak, de egyben törékenyek is. Ezért nagyon fontos, hogy minél többen szerepet vállaljunk védelmükben! A Fjällräven a kezdetektől nagy hangsúlyt fektet a környezet megóvására. Az Arctic Fox Initiative keretén belül a világ számos pontján segítik az erre irányuló törekvéseket
A Fjällräven Arctic Fox Initiative egy innovatív kezdeményezés, mely a természet megóvását célzó nonprofit projekteknek nyújt anyagi támogatást. Különlegessége, hogy világszerte bárki jelentkezhet egy olyan kidolgozott ötlettel, amely hozzájárul természeti kincseink megőrzéséhez. Csakúgy mint az előző években, a cég az új, limitált kiadású Kånken Art hátizsákok eladásából származó bevétel egy részét ezen ötletek megvalósítására fordítja. 2020-ban a svéd márka ismét három kiemelkedő kezdeményezést támogat.
Az egyik tavalyi projekt az amerikai: „Leave No Trace”, azaz „Ne Hagyj Nyomot”. Célja, hogy minél több embert megismertessen a felelősségteljes túrázással: hogyan lehet a túra örömteli, úgy, hogy közben a lehető legkevesebb szemetet hagyjuk hátra?
„Jelenleg krízishelyzetben vagyunk, és a helyzet egyre csak rosszabb lesz! 10-ből 9 embernek téves információi vannak arról, mi is a felelősségteljes viselkedés a természetben” – Dean Ronzoni, a projekt fejlesztésekért felelős vezetője
